Toze Blog

Segunda feira aqui no Canada é Thanksgiving e, como manda a tradição, fui comprar o peru para preparar a ceia do domingo. Quando cheguei no mercado a atendente me perguntou se eu queria um peru normal, um peru orgânico, um peru orgânico com certificação ou apenas um peru criado solto. De cara descartei o peru solto, porque todo mundo sabe os riscos de um peru solto nos dias de hoje. Quanto a questão do peru orgânico, orgânico com certificado ou o peru “normal” fiquei na dúvida. Será que o peru orgânico é mirradinhho ou será que e grandão, robustão? Será que o peru normal tá tomando esses remédios que anunciam por aí pra melhorar a performance? A atendente, que apesar de bem novinha demonstrou um profundo conhecimento sobre as diversas alternativas de peru disponíveis no mercado, me explicou que o melhor peru era o orgânico com certificado. Esse é o peru que traz alegrias para toda a família. Para ganhar a certificação, o peru orgânico passa por uma série de testes. O órgão (encarregado de examinar todos os perus) assegura que eles, os perus, não levaram bomba nem antibióticos, que eles se alimentaram apenas de produtos orgânicos e foram tratados de forma humanitária. Ou seja, não basta garantir que o peru seja fisicamente saudável, mas e importante tratar bem o peru, cuidar da parte psicológica do peru para que ele cresça livre de traumas, com um alto nível de auto estima e não traga nenhuma energia negativa para dentro da sua casa. Fiquei imaginando se antes de cortar a cabeça do peru o cara no abatedouro puxou um banquinho serviu uma branquinha (já na intenção de ir temperando o pássaro) e levou um papo amigável com a vítima, que a essa altura pressentindo seu destino, já estava meio arriadinho. Pra encurtar a história, acabei pagando 20 dólares a mais, como bom samaritano rejeitei a sacola plástica que além de anti ecológica ia custar mais 50 centavos, e sai da loja orgulhoso com o meu peru na mão. Orgânico e certificado. Lição de marketing: Qualquer peru pode entrar nesse mercado, mas pra ter sucesso e ganhar a lealdade do consumidor, só tamanho não é suficiente é preciso ética e responsabilidade social.

Essa idéia é sucesso garantido e você pode aplicar no evento que a sua empresa organiza anualmente para arrecadar fundos para uma determinada instituição que cuida de comunidades carentes. Para participar, cada pessoa deve trazer uma garrafa de vinho. Nao precisa ser nenhum Châteauneuf-du-Pape mas também não vale Sangue de Boi. Outra condição é que cada pessoa compre uma rifa (só pode comprar rifa quem doar uma garrafa de vinho). No final você sorteia o total de garrafas arrecadadas. Dependendo do número de pessoas no seu evento, o sortudo pode voltar pra casa com mais de 200 garrafas de vinho e a instituicao beneficiada recebe toda verba arrecadada. Nada mal. Dica. Leve algumas garrafas de vinho para serem vendidas na hora para aqueles que esquecerem de trazer a garrafa de vinho para o evento. Pera ai, sua empresa não tem um evento anual para arrecadar fundos? Sua empresa não apoia nenhuma organização, comunidade ou entidade? Tudo bem, nunca é tarde para começar. Coloque no plano de marketing um evento anual para arrecadar fundos. Pode ser uma atividade esportiva, uma festa, um show, uma vernissage, um seminário… enfim, pense em algo que tenha identidade com sua empresa ou marca e que seja atraente para seus clientes. Coloque fornecedores no barco como patrocinadores, sua equipe de vendas para promover o evento, envolva a midia e levante fundos para uma boa causa. No primeiro ano a coisa pode ser meio acanhada, mas você vai ver que a cada ano seu evento vai ficar mais forte, seus fornecedores mais envolvidos e clientes mais satisfeitos em trabalhar com uma empresa criativa, dinâmica e que tem a responsabilidade social na sua pauta de proioridades.

Faça um acordo com uma instituição que cuide de crianças carentes e convide eles a fazerem anúncios para os clientes da sua agencia. Essa pode ser uma ótima oportunidade para você trazer algumas crianças para a sua agencia, fazer um tour, mostrar o que é uma agencia de propaganda e como funciona. Aí voce brifa os grupos e pede para cada um criar um anuncio para um de seus clientes que toparam participar da ação. No dia das crianças voce publica os anuncios. Toda a renda gerada vai para essa instituicão. Se o Jornal doar o espaço, otimo, a renda é 100% da organização. Caso o jornal não doe o espaço, você pode passar a comissão para a organização. Os clientes ganham, alem do anuncio, uma exposicão extra na midia e o jornal e agencia ganham em termos de imagem.

Uma coisa que eu gosto muito aqui no Canadá é o trabalho de responsabilidade social. Toda empresa, escola e indivíduo se envolve em ações de arrecadação de fundos para melhorar os serviços públicos como ensino, saúde, segurança…

A empresa onde trabalho promove anualmente um torneio de golfe para a fundação do BC Children Hospital. Nosso torneio vai ser daqui a uma semana e vamos levantar cerca de 65 mil dólares canadenses. Não é muito, mas quando tem um monte de empresas fazendo o mesmo no final do ano você junta uma boa soma que ajuda a desenvolver pesquisas para cura de doenças, compra de equipamento… Só este ano o BC Children Hospital recebeu mais de 18 milhões de dólares em doações.

Não quero ficar aqui admirando o que o pessoal tá fazendo no Canada mas estimular nosso Brasil a ter mais ações desse nível. Eu sei que Responsabilidade Social é um conceito mais do que disseminado no Brasil mas sinto que tem espaço e, principalmente, demanda pra muito mais. Não dá pra esperar do governo. Tem que vir do setor privado. Minha proposta é que a gente comece a interagir e forme um banco de idéias para inspirar empresas e pessoas a arrecadar fundos e diminuir difereças sociais.

Assim como no negocio dos produtos ecológicos, as ações de Responsabilidade Social geram situações onde todo mundo ganha. Ganha a empresa que estreita laços com clientes e fornecedores, fortifica a união da equipe de trabalho que interage em ambiente e missões diferentes e geralmente ganha exposição de mídia. Ganha o instituto beneficiado com exposição na mídia e, obviamente, o dinheiro levantado. Ganham as pessoas que se beneficiam com o trabalho do instituto que recebeu os fundos.